700萬支手套一掃而空 線上銷售或成新路徑

　　線上銷售或將是一條路徑

 

 

　　2月18日晚，藍帆醫(yī)療的健康防護手套出現(xiàn)在“頂流網(wǎng)紅”李佳琦的直播間中。根據(jù)淘寶的規(guī)定，醫(yī)療級健康防護手套可以在淘寶線上銷售，但不能出現(xiàn)在直播間來打廣告。

 

　　但李佳琦用告知店鋪名字的方法，引導大家直接去網(wǎng)店購買。據(jù)悉，當晚藍帆醫(yī)療網(wǎng)店的健康防護手套700多萬支被一掃而空。

 

　　對此，藍帆醫(yī)療對賽柏藍器械表示：“此次合作除了想要通過直播的方式，告知大眾我們擁有網(wǎng)售渠道以外，活動另一個目的是出發(fā)于公益，這次銷售的手套是可以供應湖北地區(qū)低價發(fā)貨，讓湖北當?shù)赜行枰娜藗円材苜I到手套“現(xiàn)在淘寶很多商品都不支持發(fā)貨到湖北”。

 

　　據(jù)藍帆醫(yī)療介紹，疫情期間，生產(chǎn)線滿負荷三班倒，訂單同樣激增數(shù)倍。

 

 

　　互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會生活形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)對于醫(yī)藥行業(yè)的影響已進入到新的階段，醫(yī)藥電商的消費人群不斷擴大。

 

　　尤其值得我們關注的是，當下醫(yī)藥電商企業(yè)已經(jīng)不再是單純的商品買賣平臺，多元渠道、多元產(chǎn)品、多元服務、多元模式已將醫(yī)藥電商企業(yè)的觸角延伸至整個醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈，推動醫(yī)藥電商乃至醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

 

　　魚躍醫(yī)療在網(wǎng)售醫(yī)療器械便是代表性的企業(yè)。據(jù)其公告顯示，魚躍在各主要電子商務平臺均設立有品牌旗艦店，且各旗艦店營銷推廣均在行業(yè)前列。

 

　　公開資料顯示，魚躍醫(yī)療產(chǎn)品主要集中在呼吸供氧、血壓血糖、康復護理、醫(yī)療急救、手術器械、中醫(yī)器械、藥用貼膏、高分子衛(wèi)生敷料及提供醫(yī)院消毒感染控制解決方案等領域。

 

　　同樣，三諾生物在電商平臺的銷量也具有代表性。其主要以零售市場為主，通過大型連鎖藥店、區(qū)域經(jīng)銷商、電商平臺等渠道將產(chǎn)品銷往終端用戶，通過推動患者發(fā)現(xiàn)計劃，提升市場占有率。

 

 

　　目前，蘋果、谷歌、BAT等眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，都從不同角度、不同方向嘗試突破互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療，在合作械企來做“線上+線下”做零售方面，九安醫(yī)療和小米的合作很具有代表性。

 

　　九安醫(yī)療是一家家用醫(yī)療健康電子產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售以及云平臺系統(tǒng)及服務，逐步轉型成為互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療解決方案提供商。

 

　　其iHealth品牌引入小米作為戰(zhàn)略投資者，獲得其投資的2500萬美元（約合人民幣1.75億），成為小米在健康領域的合作伙伴。

 

　　同時，在產(chǎn)品方面將通過小米平臺陸續(xù)推出了血壓計、血糖儀、體溫計等產(chǎn)品。公司還專門成立了爆款團隊，獨立運營、單獨核算，設計研發(fā)產(chǎn)品，在小米渠道推出。

 

　　小米和九安醫(yī)療的合作可不僅僅是銷售。據(jù)悉，九安醫(yī)療專門成立研發(fā)智能硬件產(chǎn)品的部門。

 

　　2019年半年報介紹，九安醫(yī)療是小米在健康領域的合作伙伴，除了借助小米渠道推出產(chǎn)品，還在國內外開設小米授權店。截至目前，在國內，該公司開設6家小米授權店，5家小米專賣店，當期銷售額將近9000萬元，在歐洲也已經(jīng)開設5家小米授權店。

 

 

　　醫(yī)療器械經(jīng)營，監(jiān)管線上線下監(jiān)管是一致的。沒有實體店的網(wǎng)售器械，都將被取締，朋友圈那些賣隱形眼鏡、一次性口罩、測溫儀的“暴發(fā)戶”們，也被列為監(jiān)管對象。

 

　　在國家藥監(jiān)局公布的《醫(yī)療器械網(wǎng)絡銷售監(jiān)督管理辦法》顯示，網(wǎng)售醫(yī)療器械的企業(yè)，應當通過自建網(wǎng)站或者醫(yī)療器械網(wǎng)絡交易服務第三方平臺開展醫(yī)療器械網(wǎng)絡銷售活動。

 

　　通過自建網(wǎng)站開展醫(yī)療器械網(wǎng)絡銷售的企業(yè)，應當依法取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證書》，并具備與其規(guī)模相適應的辦公場所以及數(shù)據(jù)備份、故障恢復等技術條件。

 

　　從近幾年網(wǎng)售醫(yī)療器械形勢看，隨著醫(yī)療器械網(wǎng)絡銷售的飛速發(fā)展，利用網(wǎng)絡非法銷售未經(jīng)注冊的醫(yī)療器械、虛假夸大宣傳、欺騙消費者的問題不斷出現(xiàn)。

 

　　例如，在網(wǎng)絡電商平臺、直營網(wǎng)站或移動客戶端非法銷售未經(jīng)注冊的醫(yī)療器械產(chǎn)品、發(fā)布違法違規(guī)信息等行為。在網(wǎng)絡交易服務第三方平臺和一些網(wǎng)站非法銷售無證產(chǎn)品（例如：注射用透明質酸鈉、隱形眼鏡等）行為時有發(fā)生。

 

　　《辦法》中提到的總局組建醫(yī)療器械網(wǎng)絡交易監(jiān)測平臺。

 

　　監(jiān)測平臺試運行期間，對大型電商平臺及擁有互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務資格證的網(wǎng)站進行了數(shù)據(jù)采集和監(jiān)測，監(jiān)測到的違法違規(guī)信息及時移交相關?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門調查處理。

 

　　同時，鼓勵公眾撥打12331舉報醫(yī)療器械違法經(jīng)營。